จับตา! ADVANC-TRUE อาจรับบทแม่ทัพสตรีมมิ่ง “บอลโลก” โบรกฯ ชี้ต้นทุนสูง คาดไม่สร้างกำไร

นักวิเคราะห์มอง ADVANC-TRUE อาจร่วมวงถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลก แต่มีโอกาสต่ำที่จะสามารถสร้างกําไรทางบัญชีที่มีนัยสําคัญจากลิขสิทธิ์นี้ได้ เนื่องจากต้นทุนคอนเทนต์อยู่ในระดับสูงและระยะเวลาของโปรแกรมค่อนข้างสั้น

นักวิเคราะห์บริษัทหลักทรัพย์ กสิกรไทย จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า คาดว่ามีความเป็นไปได้ที่รัฐบาลจะสามารถหาทางถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลกบางนัดสำหรับตลาดมวลชนได้ในที่สุด ผ่านโมเดลโฆษณา วิดีโอออนดีมานด์ (AVOD) ขณะที่คาดว่า ADVANC หรือ TRUE จะเป็นพันธมิตรหลักด้าน สตรีมมิ่งภายใต้โมเดลบริการวิดีโอออนดีมานด์แบบจ่ายตามการรับชม (TVOD)

โดยประเด็นสำคัญ รัฐบาลกําลังทำงานร่วมกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ได้แก่ กรมประชาสัมพันธ์ (PRD) กสทช. และ ภาคเอกชน เพื่อหาแนวทางที่เหมาะสมในการใช้งบประมาณ โดยพยายามลดผลกระทบต่อภาครัฐให้น้อยที่สุด การแข่งขันฟุตบอลโลกครังนี้มีกำหนดจัดขึ้นระหว่างวันที่ 11 มิ.ย. – 19 ก.ค. ตามรายงานของ The Standard ระบุว่า FIFA ตั้งราคาลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดทั้ง 104 นัดสำหรับประเทศไทยไว้ที่ 1.3 พันล้านบาท

สำหรับฟุตบอลโลกปี 2565 FIFA เรียกเก็บค่าลิขสิทธิ์ 1.2 พันล้านบาท สำหรับการถ่ายทอดสด 64 นัด โดยแหล่งเงินทุนมาจากกองทุน กสทช. 600 ล้านบาท, TRUE 300 ล้านบาท และจาก ททท., ThaiBev และ PTT อีกรายละ 100 ล้านบาท ในครังนี้ตลาดให้ความสนใจต่อความเป็นไปได้ที่ ADVANC จะเข้าร่วมด้วย หลังบริษัทเดินหน้าขยาย แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งกีฬาสดอย่างต่อเนือง รวมถึง TRUE ซึงเป็นผู้ถือลิขสิทธิ์เดิม โดยเฉพาะหลังจากที่ กสทช. ถอด คอนเทนต์ฟุตบอลโลกออกจากกฎ “must-have” แล้ว

ทั้งนี้ภายใต้สมมติฐานต้นทุนคอนเทนต์ที่ 1.3 พันล้านบาท สำหรับการแข่งขัน 104 นัด ต้นทุนคอนเทนต์ต่อนัด จะอยู่ที่ประมาณ 13 ล้านบาท สำหรับโมเดล AVOD เวลาสำหรับโฆษณาอาจสูงได้ถึง 12.5 นาทีต่อชั่วโมงของคอนเทนต์ ซึ่งหมายความว่าจำเป็นต้องมีอัตราค่าโฆษณาที่ 1.5 ล้านบาทต่อนาที ภายใต้สมมติฐานว่าพื้นทีโฆษณาถูกขายเต็มทั้งหมดเพื่อให้ถึงจุดคุ้มทุน 

ขณะที่สำหรับโมเดล TVOD คํานวณว่าค่าบริการเพื่อให้ถึงจุดคุ้มทุนจะอยู่ที 1,300 บาทต่อแพ็กเกจทั้งหมด หากมีผู้ใช้งานแบบ pay-per-view คาดการณ์ที่ 1 ล้านราย และ 650 บาท หากมี 2 ล้านราย และอยู่ที 433 บาท หากมี 3 ล้านราย เป็นต้น 

ส่วนโมเดล SVOD จะต้องมีสมาชิกใหม่เพิ่มขึ้น 1.4 ล้านราย สำหรับ แพ็กเกจรายเดือนราคา 599 บาท, 1.7 ล้านราย สำหรับราคา 499 บาท และ 2.2 ล้านราย สำหรับราคา 399 บาท เป็นต้น 

ทั้งนี้สำหรับโมเดล TVOD อัตราค่าบริการที่ทำให้ถึงจุดคุ้มทุน (บาทต่อสมาชิกต่อแพ็กเกจ) จะอยู่ที่ 1,300 บาท สำหรับผู้ใช้งานคาดการณ์ 1 ล้านราย, 650 บาท สำหรับ 2 ล้านราย และ 433 บาท สำหรับ 3 ล้านราย เป็นต้น โดยการคํานวณดังกล่าวยังไม่ได้รวมศักยภาพรายได้จากสปอนเซอร์เข้าไปด้วย

อย่างไรก็ตาม มีมุมมองเชิงลบเล็กน้อยต่อผู้ให้บริการโทรคมนาคมที่เข้าร่วมถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลก อย่างน้อยในระยะสั้น ประการแรก เชื่อว่า ADVANC หรือ TRUE หรืออาจทั้งสองราย รวมถึงบริษัทที่เกี่ยวข้อง จะจัดตั้งกลุ่มพันธมิตรชั่วคราวเพื่อเข้าซื้อลิขสิทธิ์การถ่ายทอดดังกล่าว 

ประการที่สอง มองว่ามีโอกาสต่ำที่ผู้ให้บริการ โทรคมนาคมรายใดจะสามารถสร้างกําไรทางบัญชีที่มีนัยสําคัญจากลิขสิทธิ์นี้ได้ เนื่องจากต้นทุนคอนเทนต์อยู่ในระดับสูงและระยะเวลาของโปรแกรมค่อนข้างสั้น ระดับผลขาดทุนที่แท้จริงจะขึ้นอยู่กับสัดส่วนเงินลงทุนและมาตรการ สนับสนุนทางการเงินจากภาครัฐ เช่น การยกเว้นภาษี การหักลดค่าธรรมเนียมด้านกฎระเบียบ เป็นต้น ทังนี้ ยัง ไม่ได้รวมเหตุการณ์ที่อาจก่อให้เกิดผลขาดทุนดังกล่าวไว้ในแบบจําลองทางการเงินของฝ่ายวิจัย

ดังนั้นจึงไม่สามารถตัดความเป็นไปได้ที่ผู้ให้บริการโทรคมนาคมจะลดผลกระทบจากการขาดทุนได้ หากต้นทุนคอนเทนต์ ไม่ได้สูงจนเกินไป โดยอาจชดเชยผ่านการลดค่าใช้จ่ายด้านการขายและการตลาด (S&M) ในส่วนอื่น ในด้านบวกความร่วมมือระหว่างผู้ให้บริการโทรคมนาคมรายใหญ่สองราย ได้แก่ ADVANC และ TRUE ซึ่งมีแนวโน้มเกิดขึ้น มากกว่าการแข่งขันอย่างรุนแรงเพื่อชิงสิทธิ์ จะส่งสัญญาณเชิงบวกด้านการแข่งขันต่อชุมชนนักลงทุน และช่วยลดความกังวลต่อผลขาดทุนจากต้นทุนคอนเทนต์ได้ในมุมมองของฝ่ายวิจัย