รายงานพิเศษ : ASIA รับแรงหนุนครึ่งปีหลัง รัฐเดินหน้ากระตุ้นท่องเที่ยวทั่วประเทศ Green Season คึกคัก ดันรายได้โรงแรมฟื้นตัว

โครงการ Amazing Thailand Grand Sale 2026 และนโยบายยกระดับการท่องเที่ยวเชิงคุณภาพ ช่วยกระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยวต่างชาติในช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยว ส่งผลดีต่อ ASIA ทั้งในด้านอัตราเข้าพัก รายได้จากห้องพัก และธุรกิจบริการภายในโรงแรม

การเดินหน้ายกระดับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวของรัฐบาล กำลังกลายเป็นปัจจัยสนับสนุนสำคัญต่อธุรกิจโรงแรม หลังประกาศยุทธศาสตร์ใหม่ที่มุ่งเน้นการสร้างรายได้จาก "นักท่องเที่ยวคุณภาพ" ควบคู่กับการกระตุ้นการใช้จ่ายผ่านโครงการ Amazing Thailand Grand Sale 2026 ซึ่งคาดว่าจะช่วยเพิ่มความคึกคักให้กับภาคการท่องเที่ยวตลอดช่วงครึ่งปีหลัง

แนวทางดังกล่าวถือเป็นผลดีต่อผู้ประกอบการโรงแรมโดยตรง โดยเฉพาะ บมจ.เอเชียโฮเต็ล (ASIA) ซึ่งมีโรงแรมตั้งอยู่ในทำเลท่องเที่ยวสำคัญ ได้แก่ กรุงเทพมหานคร พัทยา และชะอำ ซึ่งล้วนเป็นพื้นที่หลักที่รัฐบาลและการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ใช้เป็นศูนย์กลางจัดกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวและการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติ

ซึ่งรัฐบาลประกาศชัดเจนว่าจะยกระดับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวจากการเน้นเพียงจำนวนผู้เดินทาง ไปสู่การดึงดูดนักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อสูงและใช้จ่ายมากขึ้น เพื่อสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืน

สำหรับธุรกิจโรงแรม แนวทางดังกล่าวมีความสำคัญ เพราะนักท่องเที่ยวคุณภาพมักมีระยะเวลาพำนักยาวขึ้น ใช้บริการห้องพักระดับสูง รวมถึงใช้จ่ายด้านอาหาร เครื่องดื่ม และบริการภายในโรงแรมมากกว่านักท่องเที่ยวทั่วไป ส่งผลให้รายได้เฉลี่ยต่อห้องพัก (RevPAR) และอัตราผลตอบแทนของธุรกิจปรับตัวดีขึ้น

อีกหนึ่งแรงหนุนสำคัญคือโครงการ Amazing Thailand Grand Sale 2026 ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 15 มิถุนายน-15 สิงหาคม 2569 ครอบคลุมพื้นที่หลัก ได้แก่ กรุงเทพมหานคร พัทยา เชียงใหม่ ภูเก็ต อุดรธานี และหาดใหญ่ มาตรการดังกล่าวมีเป้าหมายกระตุ้นการเดินทางและการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติในช่วง Green Season ซึ่งโดยปกติเป็นช่วงที่ธุรกิจโรงแรมมีอัตราเข้าพักต่ำกว่าฤดูกาลท่องเที่ยว

จากผลการดำเนินโครงการในปีที่ผ่านมา พบว่าสามารถสร้างเม็ดเงินหมุนเวียนกว่า 700 ล้านบาท และได้รับความพึงพอใจจากนักท่องเที่ยวในระดับสูง สะท้อนศักยภาพของมาตรการที่จะช่วยเพิ่มการเดินทางซ้ำและการใช้จ่ายในปีนี้ จุดแข็งสำคัญของ ASIA คือการมีโรงแรมตั้งอยู่ในเมืองท่องเที่ยวหลักที่ได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวต่างชาติ ไม่ว่าจะเป็นโรงแรมเอเชีย กรุงเทพฯ โรงแรมเอเชีย พัทยา และโรงแรมในอำเภอชะอำ ซึ่งล้วนอยู่ในพื้นที่เป้าหมายของการส่งเสริมการท่องเที่ยวของภาครัฐ

เมื่อกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวช่วยดึงนักท่องเที่ยวเข้ามามากขึ้น ย่อมเพิ่มโอกาสในการเข้าพักของโรงแรม ส่งผลให้บริษัทสามารถบริหารอัตราการเข้าพักและรายได้ต่อห้องได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยเฉพาะในช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยวที่มักเป็นความท้าทายของผู้ประกอบการ

ขณะที่ นายพัชรพล เตชะหรูวิจิตร ผู้ช่วยประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ASIA คาดการณ์ว่า ผลประกอบการไตรมาส 2/2569 ยังมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง โดยได้รับแรงสนับสนุนจากเทศกาลสงกรานต์ ซึ่งดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศไทยอย่างคึกคัก ส่งผลให้อัตราการจองห้องพักของโรงแรมในเครือเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

การเพิ่มขึ้นของนักท่องเที่ยวไม่ได้สร้างรายได้เฉพาะจากค่าห้องพักเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มรายได้จากธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม ห้องจัดเลี้ยง การประชุมสัมมนา และบริการอื่นภายในโรงแรม ซึ่งเป็นแหล่งรายได้ที่ช่วยเพิ่มอัตรากำไรให้กับธุรกิจ

ยิ่งรัฐบาลเดินหน้าส่งเสริมให้นักท่องเที่ยวใช้เวลาพำนักนานขึ้นและใช้จ่ายมากขึ้น ก็จะยิ่งช่วยเพิ่มรายได้ต่อผู้เข้าพัก และลดความผันผวนของผลประกอบการในแต่ละฤดูกาล

ดังนั้นการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย และการมุ่งเน้นตลาดนักท่องเที่ยวคุณภาพ ซึ่งมีศักยภาพในการใช้จ่ายสูง ASIA จึงอยู่ในตำแหน่งที่พร้อมรับอานิสงส์จากนโยบายภาครัฐอย่างเต็มที่ และมีโอกาสสร้างการเติบโตของผลประกอบการได้อย่างต่อเนื่องในระยะยาว อันจะเป็นปัจจัยสนับสนุนการสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ผู้ถือหุ้นในอนาคต