“เอ็มเค” ขยายบุฟเฟต์สู้ศึก หลังยอดขาย มิ.ย.พลิกบวก โบรกฯ มองเสี่ยงกระทบมาร์จิ้น

ราคาหุ้นบริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ M ในเช้าวันนี้ (1 ก.ค.68) ปรับตัวเพิ่มขึ้นกว่า 4% หลังขยายระยะเวลาโปรโมชั่น “MK บุฟเฟต์ คุ้มคุ้ม” ราคา 299 บาทสุทธิ ไปจนถึงวันที่ 31 ก.ค. 2568 นักวิเคราะห์มองเป็นสัญญาณบวกต่อการปรับตัวของบริษัทในการรุกตลาดกลุ่มราคาคุ้มค่า

นักวิเคราะห์บริษัทหลักทรัพย์ กรุงศรี จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ราคาหุ้น M ปรับขึ้นตอบรับการขยายระยะเวลาโปรโมชั่น “MK บุฟเฟต์ คุ้มคุ้ม” ราคา 299 บาทสุทธิ ไปจนถึงวันที่ 31 ก.ค. 2568 พร้อมขยายจำนวนสาขาที่ร่วมรายการเป็น 299 สาขา จากจำนวนสาขา MK ทั้งหมด 439 สาขา  มองว่าเป็นสัญญาณบวกต่อการปรับตัวของบริษัทในการรุกตลาดกลุ่มราคาคุ้มค่า ซึ่งสอดคล้องกับกระแสผู้บริโภคในปัจจุบัน

โดยการต่อโปรโมชั่นครั้งนี้ยังเป็นการต่อยอดจากแคมเปญก่อนหน้าที่ช่วยพลิก SSSG เดือนมิถุนายนให้กลับมาเป็นบวกหลังจากติดลบ สะท้อนถึงการเริ่มเห็นผลของกลยุทธ์ใหม่ของบริษัท

ทั้งนี้ มองว่าบริษัทอยู่ในช่วงทดลองแนวทางการตลาด และเตรียมความพร้อมด้านการดำเนินงานหากเข้าสู่ตลาดบุฟเฟต์อย่างจริงจังในอนาคต

อย่างไรก็ตาม แม้ยอดขายจากโปรโมชั่นจะช่วยประคองรายได้โดยรวม แต่ผลกระทบเชิงบวกต่อกำไรอาจยังไม่ชัดเจนในระยะสั้น ด้วยมาร์จิ้นที่ต่ำของบุฟเฟต์ จึงยังคงติดตามผลประกอบการอย่างใกล้ชิดเพื่อประเมินผลของกลยุทธ์นี้ ดังนั้น ยังคงคำแนะนำ “ถือ” สำหรับ M โดยให้ราคาเป้าหมายที่ 16 บาท