รายงานพิเศษ : OR เติบโตคู่สังคม สร้างช่องทางตลาดให้รายย่อย ปี 69 หนุนรายได้เข้าชุมชน 200 ลบ.

ท่ามกลางการแข่งขันของธุรกิจค้าปลีกยุคใหม่ OR ไม่ได้มุ่งสร้างการเติบโตขององค์กรเพียงอย่างเดียว แต่เดินหน้าพัฒนา "เศรษฐกิจฐานราก" ผ่านการใช้เครือข่าย PTT Station เป็นช่องทางสร้างตลาดให้ผู้ประกอบการรายย่อยและผลิตภัณฑ์ชุมชนทั่วประเทศ สร้างรายได้กว่า 188 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา พร้อมตั้งเป้าขยายเป็น 200 ล้านบาทในปีนี้ ตอกย้ำแนวคิด "โออาร์เติมโอกาส ดีดีดี" ที่มุ่งเติบโตควบคู่กับการยกระดับคุณภาพชีวิตของคนไทยอย่างยั่งยืน

การดำเนินธุรกิจในยุคปัจจุบันไม่ได้วัดความสำเร็จเพียงจากการเติบโตของรายได้หรือผลกำไรเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความสามารถในการสร้างคุณค่าร่วมกับสังคม (Creating Shared Value) และการกระจายโอกาสทางเศรษฐกิจสู่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในทุกระดับ ซึ่งกำลังกลายเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่นักลงทุนสถาบันและกองทุนที่ให้ความสำคัญกับหลัก ESG ใช้พิจารณาศักยภาพขององค์กรในระยะยาว

แนวคิดดังกล่าวสอดคล้องกับทิศทางของเศรษฐกิจโลกที่ให้ความสำคัญกับ Inclusive Growth หรือการเติบโตที่ทุกภาคส่วนได้รับประโยชน์ร่วมกัน โดยเฉพาะการสนับสนุนผู้ประกอบการรายย่อย วิสาหกิจชุมชน และเศรษฐกิจฐานราก ให้สามารถเข้าถึงตลาดสมัยใหม่และสร้างรายได้อย่างยั่งยืน ซึ่งนอกจากจะช่วยลดความเหลื่อมล้ำแล้ว ยังเป็นการเสริมความแข็งแกร่งให้เศรษฐกิจในระยะยาว

หนึ่งในองค์กรที่นำแนวคิดดังกล่าวมาปรับใช้ได้อย่างเป็นรูปธรรมคือ บมจ.ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก (OR) ที่ใช้ศักยภาพของเครือข่ายธุรกิจค้าปลีกและสถานีบริการน้ำมันที่ครอบคลุมทั่วประเทศ เป็นกลไกเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ของชุมชนสู่ผู้บริโภคในวงกว้าง ภายใต้แนวคิด "โออาร์เติมโอกาส ดีดีดี" ที่มุ่งสร้าง "โอกาสที่ดี ชีวิตที่ดี และอนาคตที่ดี" ให้แก่สังคม

แนวทางดังกล่าวได้รับการสะท้อนผ่านรางวัล Thailand Top CEO of the Year 2026 ประเภทอุตสาหกรรมค้าปลีกค้าส่ง ที่มอบให้แก่ หม่อมหลวงปีกทอง ทองใหญ่ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร OR โดยรางวัลนี้ไม่ได้สะท้อนเพียงความสามารถในการบริหารองค์กรท่ามกลางความท้าทายของเศรษฐกิจและเทคโนโลยี แต่ยังสะท้อนถึงวิสัยทัศน์ในการสร้างสมดุลระหว่างการเติบโตทางธุรกิจกับการสร้างคุณค่าร่วมให้แก่ชุมชน สังคม และผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย

ภาพที่เห็นได้ชัดคือโครงการ "ไทยเด็ด" ซึ่ง OR พัฒนาขึ้นเพื่อเป็นตลาดกลางให้ผลิตภัณฑ์ชุมชนทั่วประเทศ โดยคัดเลือกสินค้าที่มีคุณภาพและมาตรฐาน พร้อมนำจุดแข็งของเครือข่าย PTT Station มาเป็นช่องทางกระจายสินค้าไปยังผู้บริโภคทั่วประเทศ ช่วยลดข้อจำกัดด้านการตลาดของผู้ประกอบการรายย่อยที่มักมีสินค้าคุณภาพดี แต่ขาดช่องทางเข้าถึงตลาดขนาดใหญ่

นายสุชาติ ระมาศ ผู้อำนวยการ OR กล่าวว่า โครงการไทยเด็ดเป็นหนึ่งในกลไกสำคัญที่ช่วยสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจให้กับชุมชน โดยตลอดปี 2568 สามารถสร้างรายได้กลับคืนสู่ชุมชนกว่า 188 ล้านบาท และในปี 2569 บริษัทตั้งเป้าผลักดันรายได้เพิ่มเป็น 200 ล้านบาท ผ่านการขยายช่องทางจำหน่ายและการเพิ่มจำนวนผลิตภัณฑ์ชุมชนที่เข้าสู่ระบบ

ดังนั้นความสำเร็จของโครงการไทยเด็ดไม่ได้วัดเพียงตัวเลขรายได้ของชุมชน แต่สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของ OR ในการใช้เครือข่ายธุรกิจที่มีอยู่สร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกฝ่าย ทั้งผู้ผลิตรายย่อย ผู้บริโภค และองค์กร ซึ่งเป็นรูปแบบการเติบโตที่ช่วยสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับชุมชน และเสริมความแข็งแกร่งของแบรนด์ในฐานะองค์กรที่เติบโตไปพร้อมกับสังคม

นอกจากนี้ การสนับสนุนผู้ประกอบการชุมชนยังช่วยกระตุ้นการหมุนเวียนของรายได้ในระดับท้องถิ่น สร้างอาชีพ เพิ่มโอกาสทางเศรษฐกิจ และส่งเสริมการพัฒนาผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นให้มีมาตรฐานสูงขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับนโยบายของภาครัฐที่มุ่งผลักดันเศรษฐกิจฐานรากให้เป็นรากฐานสำคัญของการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศ

ภายใต้แนวคิด "โออาร์เติมโอกาส ดีดีดี" OR จึงไม่ได้เป็นเพียงผู้นำธุรกิจค้าปลีกและบริการพลังงานของประเทศ แต่ยังทำหน้าที่เป็น "แพลตฟอร์มแห่งโอกาส" ที่เชื่อมโยงธุรกิจ ชุมชน และผู้ประกอบการรายย่อยให้เติบโตไปด้วยกัน ซึ่งเป็นรูปแบบการพัฒนาที่สร้างทั้งคุณค่าทางเศรษฐกิจและคุณค่าทางสังคมควบคู่กันอย่างยั่งยืน