AirAsia MOVE เผยข้อมูลเชิงลึกด้านการเดินทางไตรมาส 1 ปี 2569

AirAsia MOVE แพลตฟอร์มการท่องเที่ยวชั้นนำของภูมิภาค เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกด้านการเดินทางประจำไตรมาส 1 ปี 2569 ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าความต้องการเดินทางในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยได้รับแรงหนุนจากการเดินทางภายในภูมิภาคที่แข็งแกร่ง ครอบคลุมตลาดสำคัญ ได้แก่ มาเลเซีย ไทย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์

แม้ว่าความเชื่อมั่นและความต้องการเดินทางของผู้บริโภคยังอยู่ในระดับสูง แต่สถานการณ์ความตึงเครียดในหลายพื้นที่ทั่วโลกได้เพิ่มปัจจัยความไม่แน่นอน ซึ่งส่งผลต่อพฤติกรรมการจองในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาท่ามกลางสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจโลกที่ผู้บริโภคมีความระมัดระวังมากขึ้น

ภาพรวมการเดินทางในภูมิภาค
ข้อมูลการจองในไตรมาส 1 ปี 2569 สะท้อนแนวโน้มสำคัญดังต่อไปนี้

●   การเดินทางภายในภูมิภาคยังคงเป็นหัวใจหลัก - กว่า 89% ของการจองทั้งหมดเป็นการเดินทางภายในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตอกย้ำบทบาทของภูมิภาคนี้ในฐานะเส้นทางการเดินทางที่สำคัญของโลก

●   ตลาดที่มีการจองสูงสุด - นักเดินทางจากมาเลเซียและไทยเป็นกลุ่มที่มีปริมาณการจองสูงที่สุดบนแพลตฟอร์ม

●   การวางแผนการเดินทางระยะสั้นมากขึ้น - ระยะเวลาการจองล่วงหน้าเฉลี่ยอยู่ที่ 14–30 วัน สะท้อนถึงพฤติกรรมที่ยืดหยุ่นและตัดสินใจเดินทางใกล้วันมากขึ้น

●   จุดหมายปลายทางยอดนิยมในอาเซียน - กัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย, กรุงเทพฯ ประเทศไทย, บาหลี ประเทศอินโดนีเซีย

●   จุดหมายปลายทางยอดนิยมนอกอาเซียน - คุนหมิง ประเทศจีน, โตเกียว ประเทศญี่ปุ่น, นิวเดลี ประเทศอินเดีย

●   ความสนใจจากนักท่องเที่ยวระหว่างประเทศ - นักเดินทางจากยุโรปและทวีปอเมริกายังคงเลือกเดินทางมายังเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยประเทศไทยและบาหลีเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของกลุ่มนี้

ข้อมูลเชิงลึกจากตลาดสำคัญในอาเซียน

มาเลเซีย: ศูนย์กลางของครอบครัวและนักเดินทางดิจิทัล
มาเลเซียยังคงมีบทบาทสำคัญในฐานะศูนย์กลางการเดินทางของภูมิภาค โดยสิ่งที่ขับเคลื่อนการเดินทางในประเทศนี้มาจากนักเดินทางที่คุ้นเคยกับเทคโนโลยีและการเดินทางแบบครอบครัวในหลายช่วงวัย

●   กลุ่มมิลเลนเนียลมีสัดส่วนสูงสุด รองลงมาคือ Gen Z

●   การเดินทางแบบครอบครัวคิดเป็น 65%

●   ระยะเวลาพำนักเฉลี่ย 4.2 วัน

●   จองล่วงหน้าเฉลี่ย 28 วัน

●   ใช้จ่ายสูงในหมวดอาหารและกิจกรรมสำหรับครอบครัว

ไทย: นักเดินทางดิจิทัลที่เน้นความคุ้มค่า
ประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดที่มีการใช้งานดิจิทัลสูงที่สุดในภูมิภาค โดยนักเดินทางให้ความสำคัญกับความสะดวกและความคุ้มค่า

●  มิลเลนเนียลคิดเป็น 48% และ Gen Z 25%

●  การเดินทางแบบ Solo Traveller (เดินทางท่องเที่ยวคนเดียว) คิดเป็น 35% และแบบคู่ 30%

●  ระยะเวลาพำนักเฉลี่ย 3.8 วัน

●  จองล่วงหน้าเฉลี่ย 21 วัน (สั้นที่สุดในภูมิภาค)

●  นิยมจองแบบแพ็กเกจ พร้อมใช้จ่ายด้านช้อปปิ้งและไลฟ์สไตล์สูง

อินโดนีเซีย: การเติบโตของ Gen Z และนักเดินทางแบบ Solo Traveller
อินโดนีเซียมีการเติบโตอย่างรวดเร็วจากนักเดินทางรุ่นใหม่ที่เดินทางอย่างอิสระ

●   นักเดินทางแบบมิลเลนเนียล 35% สูงกว่า Gen Z ที่ 32%

●   นักเดินทางแบบ Solo Traveller คิดเป็น 58% เพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบกับปีก่อน

●   ระยะเวลาพำนักเฉลี่ย 3 วัน

●   จองล่วงหน้าเฉลี่ย 25 วัน

●   ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ ใช้จ่ายกับอาหารและกิจกรรมมากกว่าที่พัก

ฟิลิปปินส์: นักเดินทางพักยาวและวางแผนล่วงหน้า
ฟิลิปปินส์กำลังเติบโตในฐานะตลาดสำคัญของการเดินทางระยะยาว

●   มิลเลนเนียล 40% และ Gen X 35%

●   การเดินทางแบบครอบครัวคิดเป็น 55%

●   ระยะเวลาพำนักเฉลี่ย 6.8 วัน (ยาวที่สุดในภูมิภาค)

●   จองล่วงหน้าเฉลี่ย 35 วัน

●   ใช้จ่ายสูงในโรงแรมระดับกลางถึงระดับบน

คำแนะนำสำหรับผู้ประกอบการท่องเที่ยว

AirAsia MOVE แนะนำให้ผู้ประกอบการเตรียมความพร้อมเพื่อตอบโจทย์นักเดินทางที่ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่ามากขึ้น ดังนี้

●  ออกแบบข้อเสนอเฉพาะกลุ่ม - พัฒนาสินค้า แพ็กเกจท่องเที่ยวและบริการที่ตอบโจทย์ความกังวลด้านค่าใช้จ่าย เช่น การยกเว้นค่าบริการสำหรับนักเดินทางท่องเที่ยวคนเดียว (Solo Traveller) ในอินโดนีเซีย การออกแพ็กเกจท่องเที่ยวสำหรับครอบครัวในมาเลเซียและฟิลิปปินส์ หรือกิจกรรมแบบเลือกซื้อเฉพาะรายการสำหรับนักเดินทางไทย

●   เพิ่มความยืดหยุ่นในการจอง - สร้างความมั่นใจให้ผู้บริโภคผ่านบริการล็อกราคา การรับประกันราคาล่วงหน้า และนโยบายเปลี่ยนแปลงการเดินทางที่ยืดหยุ่น

●   สร้างแพ็กเกจที่เน้นประสบการณ์ - ผสานที่พักและกิจกรรมต่าง ๆ เช่น อาหารท้องถิ่น เวิร์กช็อป และกิจกรรมเฉพาะพื้นที่ เพื่อตอบโจทย์นักเดินทางรุ่นใหม่

●   ใช้กลยุทธ์ราคาหลายระดับ - นำเสนอสินค้าหลากหลายระดับราคา ตั้งแต่ตัวเลือกประหยัดจนถึงระดับพรีเมียม เพื่อรองรับกำลังซื้อและความต้องการที่แตกต่างกัน