KTC มองคนใช้ชีวิตลำพังกำลังเปลี่ยนศก. แนะออกผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์ผู้บริโภคอย่างแท้จริง

One-person Economy มาแรง! เปิดโอกาสธุรกิจใหม่ KTC ชี้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน แนะต้องเข้าใจ "รูปแบบการใช้ชีวิต" ที่แตกต่างกัน และต้องออกแบบผลิตภัณฑ์และบริการ ที่ตอบโจทย์เฉพาะบุคคลมากขึ้น หนุนหุ้นท่องเที่ยว-สุขภาพ-สัตว์เลี้ยง 

ประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่ยุค "One-person Economy" หรือเศรษฐกิจของคนหนึ่งคน หลังสัดส่วนครัวเรือนที่มีผู้อยู่อาศัยเพียงคนเดียวเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง สะท้อนการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างของสังคมและพฤติกรรมการบริโภค ซึ่งกำลังกลายเป็นโอกาสใหม่ของหลายอุตสาหกรรม ตั้งแต่การท่องเที่ยว ร้านอาหาร สุขภาพ ประกัน ที่อยู่อาศัย ไปจนถึงธุรกิจสัตว์เลี้ยง

ข้อมูลจากสำนักงานสถิติแห่งชาติระบุว่า สัดส่วนครัวเรือนที่อยู่คนเดียวเพิ่มขึ้นจาก 22.3% ในปี 2564 เป็น 26.5% ในปี 2567 ขณะที่ขนาดครัวเรือนเฉลี่ยลดลงเหลือเพียง 2.6 คนต่อครัวเรือน ส่งผลให้ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายเพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตมากขึ้น ทั้งการเดินทาง การดูแลสุขภาพ และการใช้ชีวิตตามไลฟ์สไตล์ของตนเอง

สอดคล้องกับข้อมูลของ บมจ.บัตรกรุงไทย (KTC) ที่พบว่า แม้ผู้บริโภคจะระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น แต่ยังคงใช้เงินกับหมวดที่ตอบโจทย์คุณภาพชีวิต โดยยอดใช้จ่ายหมวดสัตว์เลี้ยงในช่วงครึ่งแรกปี 2569 เติบโต 12% ขณะที่ยอดใช้จ่ายของสมาชิก KTC ในประเทศเกาหลีใต้เพิ่มขึ้นถึง 40% จากปีก่อน สะท้อนว่าผู้บริโภคยังพร้อมจ่ายเพื่อประสบการณ์และความสุขส่วนบุคคล

KTC มองว่า ปัจจัยสำคัญในการทำตลาดยุคใหม่ไม่ใช่เพียงอายุหรือรายได้ของลูกค้า แต่ต้องเข้าใจ "รูปแบบการใช้ชีวิต" ที่แตกต่างกัน เพราะผู้ที่อาศัยอยู่คนเดียวมีพฤติกรรมและความต้องการทางการเงินไม่เหมือนครอบครัวทั่วไป ทำให้การออกแบบผลิตภัณฑ์และบริการจำเป็นต้องตอบโจทย์เฉพาะบุคคลมากขึ้น

นักวิเคราะห์มองว่า การเติบโตของ One-person Economy จะเป็นเมกะเทรนด์สำคัญที่สร้างโอกาสให้กับบริษัทจดทะเบียนในหลายกลุ่ม โดยเฉพาะธุรกิจบัตรเครดิต ร้านอาหาร เครื่องดื่ม ค้าปลีก ท่องเที่ยว โรงพยาบาล ประกันภัย อสังหาริมทรัพย์ขนาดเล็ก และธุรกิจสัตว์เลี้ยง ซึ่งมีแนวโน้มได้รับอานิสงส์จากพฤติกรรมการใช้จ่ายที่เปลี่ยนแปลงไปในระยะยาว