รายงานพิเศษ : ASIA เกาะกระแสสงกรานต์บูม ท่องเที่ยวไทยคึกคักเร่งลงทุน รับดีมานด์ยอดนักท่องเที่ยวพุ่ง

ท่ามกลางบรรยากาศสงกรานต์ 2569 ที่สร้างรายได้ทะลุ 3 หมื่นล้านบาท ASIA เดินหน้าปรับโฉมธุรกิจทั้งโรงแรมและค้าปลีก หวังคว้าโอกาสจากการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมท่องเที่ยว

เทศกาลสงกรานต์ปี 2569 นับเป็นอีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย หลังจากบรรยากาศการจัดงานในหลายพื้นที่ทั่วประเทศเป็นไปอย่างคึกคักเกินความคาดหมาย สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นของนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติที่กลับมาเดินทางท่องเที่ยวในช่วงวันหยุดยาวอย่างหนาแน่น

น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ระบุ ภาพรวมการจัดงานในปีนี้ไม่เพียงแต่ช่วยกระตุ้นการเดินทางภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังส่งผลให้เกิดการกระจายรายได้สู่ภาคการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจฐานรากในวงกว้าง ทั้งในเมืองหลักและเมืองรองทั่วประเทศ

ความสำเร็จดังกล่าวยังสะท้อนถึงศักยภาพของประเทศไทยในการยกระดับ “สงกรานต์” ให้ก้าวสู่การเป็นเทศกาลระดับโลก ที่สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวจากหลากหลายประเทศ พร้อมทั้งนำเสนอเอกลักษณ์วัฒนธรรมไทยได้อย่างโดดเด่นและร่วมสมัย

ซึ่ง ททท.คาดการณ์ว่า ช่วงเทศกาลสงกรานต์ระหว่างวันที่ 11-15 เม.ย. 69 จะสร้างรายได้รวมทางการท่องเที่ยวกว่า 30,350 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 68 ซึ่งถือเป็นสัญญาณบวกของการฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องของภาคการท่องเที่ยวไทย

เมื่อพิจารณาแยกตามตลาด พบว่าตลาดต่างประเทศยังคงมีบทบาทสำคัญ โดยคาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศไทยประมาณ 500,000 คน เพิ่มขึ้น 4% สร้างรายได้ราว 8,100 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2% จากปีก่อนหน้า 

ขณะที่ตลาดในประเทศยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนหลัก โดยคาดว่าจะมีนักท่องเที่ยว 5,963,000 คน-ครั้ง เพิ่มขึ้น 7% และสร้างรายได้ประมาณ 22,250 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8% ซึ่งเป็นผลจากมาตรการส่งเสริมการท่องเที่ยวภายในประเทศ รวมถึงพฤติกรรมการเดินทางที่กลับมาคึกคักหลังจากภาวะชะลอตัวในช่วงก่อนหน้า

การท่องเที่ยวที่กลับมาเติบโต หนุนภาคเอกชนให้ต้องปรับตัวเพื่อรองรับแนวโน้มการฟื้นตัวดังกล่าวอย่างจริงจัง โดย นายพัชรพล เตชะหรูวิจิตร ผู้ช่วยประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ.เอเชียโฮเต็ล (ASIA) ระบุแผนการดำเนินธุรกิจในปี 2569 ว่า บริษัทมีแผนปรับปรุงสินทรัพย์หลักทั้งในส่วนของธุรกิจโรงแรมและศูนย์การค้า เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์และคุณภาพการบริการมากยิ่งขึ้น

หนึ่งในแผนสำคัญคือการศึกษาความเป็นไปได้ในการยกระดับโรงแรมหลัก ได้แก่ โรงแรมเอเชีย กรุงเทพฯ และโรงแรมเอเชีย พัทยา ให้ก้าวสู่มาตรฐานระดับ 5 ดาว เพื่อเพิ่มศักยภาพในการแข่งขันและรองรับกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อสูง นอกจากนี้ ยังอยู่ระหว่างการพิจารณาความร่วมมือกับเชนโรงแรมชั้นนำจากต่างประเทศ เพื่อเข้ามาช่วยบริหารจัดการและยกระดับมาตรฐานการให้บริการ โดยคาดว่าจะสามารถสรุปแนวทางการลงทุนได้ภายในช่วงกลางปี 2569

อีกหนึ่งโครงการที่น่าจับตามองคือการพัฒนาพื้นที่ว่างภายในศูนย์การค้าเซียร์ รังสิต ขนาดประมาณ 10,000 ตารางเมตร ให้กลายเป็นพื้นที่เชิงไลฟ์สไตล์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่มากยิ่งขึ้น โดยมุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์ที่หลากหลาย ทั้งด้านการช้อปปิ้ง การพักผ่อน และกิจกรรมความบันเทิง

บริษัทตั้งเป้าเพิ่มจำนวนผู้เข้าใช้บริการศูนย์การค้าเป็น 15,000 - 20,000 คนต่อวัน จากปัจจุบันที่มีประมาณ 5,000 - 7,000 คนต่อวัน ซึ่งหากสามารถดำเนินการได้ตามแผน จะช่วยเพิ่มความคึกคักและสร้างรายได้เพิ่มเติมให้กับธุรกิจในระยะยาว