รายงานพิเศษ : ASIA ยกระดับโรงแรมสู่พรีเมียม รับท่องเที่ยว “เมืองพัทยา” เติบโต ช่วยสร้างรายได้ที่มั่นคงและยั่งยืน

พฤติกรรมท่องเที่ยวที่เปลี่ยนแปลงหนุนแหล่งท่องเที่ยวใกล้กรุงเทพอย่างเมืองพัทยาขึ้นแท่นอันดับหนึ่ง ดันธุรกิจโรงแรมเติบโต ส่งผลดีต่อ บมจ.เอเชียโฮเต็ล (ASIA) เร่งยกระดับโรงแรมในเครือสู่ 5 ดาว

ข้อมูลจาก Agoda สะท้อนภาพการท่องเที่ยวไทยที่ยังคงแข็งแกร่ง โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ซึ่งถือเป็นช่วงเวลาทองของการเดินทางภายในประเทศ ล่าสุด “พัทยา” ถูกจัดอันดับให้เป็นจุดหมายปลายทางอันดับหนึ่งของนักท่องเที่ยวชาวไทย จากข้อมูลการค้นหาที่พักบนแพลตฟอร์ม

ปัจจัยสำคัญมาจากลักษณะของพัทยาที่เป็นเมืองท่องเที่ยวระยะใกล้ เดินทางสะดวกจากกรุงเทพฯ มีสิ่งอำนวยความสะดวกครบครัน และตอบโจทย์การพักผ่อนทั้งระยะสั้นและระยะยาว โดยเฉพาะในช่วงวันหยุดยาวที่นักท่องเที่ยวมองหาสถานที่ที่เข้าถึงง่ายและมีบรรยากาศผ่อนคลาย เช่น ชายหาดและกิจกรรมกลางแจ้ง

รวมทั้งแนวโน้มการท่องเที่ยวในปัจจุบันสะท้อนพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป โดยนักท่องเที่ยวชาวไทยให้ความสำคัญกับ 

1. การเดินทางที่สะดวก

2. ระยะเวลาเดินทางสั้น

3. ความคุ้มค่าและความยืดหยุ่น

“พัทยา” จึงกลายเป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ เพราะสามารถตอบโจทย์ทั้งหมดนี้ได้ ขณะเดียวกันยังมีจุดเด่นด้านกิจกรรมที่หลากหลาย ทั้งทะเล ร้านอาหาร สถานบันเทิง และแหล่งท่องเที่ยวเชิงไลฟ์สไตล์

นอกจากตลาดในประเทศแล้ว พัทยายังได้รับแรงหนุนจากนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะจาก มาเลเซีย ,อินเดีย,เกาหลีใต้, จีน และ สิงคโปร์  ซึ่งนักท่องเที่ยวต่างชาติมีความสำคัญต่อการอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของไทย เนื่องจาก 1.มีกำลังใช้จ่ายสูง 2.พักค้างคืนหลายวัน 3.ใช้บริการโรงแรมระดับกลางถึงบน

จึงเป็นโอกาสของธุรกิจโรงแรมจากดีมานด์ที่เพิ่มขึ้น จากปัจจัยทั้งหมด ทำให้ธุรกิจโรงแรมในพัทยาได้รับอานิสงส์โดยตรง โดยเฉพาะโรงแรมที่มีทำเลดีและมีศักยภาพในการพัฒนา และบมจ.เอเชียโฮเต็ล (ASIA)  ถือเป็นหนึ่งในผู้ประกอบการที่มีฐานธุรกิจในพัทยา ผ่านโรงแรม “เอเชีย พัทยา” ซึ่งตั้งอยู่ในทำเลที่มีศักยภาพรองรับนักท่องเที่ยว

โดยในปี 2569 บริษัทมีแผนสำคัญได้แก่ 1.ปรับปรุงโรงแรมและศูนย์การค้า 2.ศึกษาการยกระดับโรงแรมสู่ระดับ 5 ดาว 3.พิจารณาร่วมมือกับเชนโรงแรมต่างประเทศ

กลยุทธ์ดังกล่าวสอดคล้องกับแนวโน้มตลาดที่กำลังเปลี่ยนไปสู่ “คุณภาพมากกว่าปริมาณ” โดยเฉพาะในเมืองท่องเที่ยวอย่างพัทยาที่มีการแข่งขันสูง  และการที่พัทยากลับมาเป็นจุดหมายปลายทางอันดับหนึ่งในช่วงสงกรานต์ ไม่ใช่เพียงปรากฏการณ์ระยะสั้น แต่สะท้อนถึงศักยภาพเชิงโครงสร้างของเมือง

สำหรับ ASIA ยังถือเป็น “จังหวะสำคัญ” ในการ 1.ยกระดับสินทรัพย์ 2.ปรับ positioning สู่ตลาดระดับบน 3.เพิ่มความสามารถในการแข่งขัน