ONEE โชว์ศักยภาพงาน Oppday เผยผลประกอบการปี 68 รายได้พุ่งทะลุ 7,316 ล้านบาท กำไร 448 ล้านบาท

กลุ่มบริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) หรือ ONEE ได้เข้าร่วมงานบริษัทจดทะเบียนพบผู้ลงทุน (Opportunity Day) ซึ่งจัดโดยตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย เพื่อเปิดวิสัยทัศน์และแนวโน้มการเติบโตของธุรกิจในวงกว้าง พร้อมเปิดโอกาสให้มีการซักถามข้อมูลกับผู้บริหารอย่างใกล้ชิด ซึ่งการร่วมกิจกรรมครั้งนี้เป็นการตอกย้ำนโยบายการเปิดเผยข้อมูลอย่างเท่าเทียมตามหลักการกำกับดูแลกิจการที่ดีภายใต้นโยบาย ESG ของบริษัท ซึ่งนำเสนอข้อมูลโดย คุณถกลเกียรติ วีรวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม (Group CEO), คุณนรัญจ์ พุ่มศิริ ประธานเจ้าหน้าที่การเงินกลุ่ม (Group CFO), และคุณณัฏฐพงษ์ โสภณธนกิจ นักลงทุนสัมพันธ์

โดยภาพรวมผลการดำเนินงานในปี 2568 ที่ผ่านมา ONEE สามารถทำรายได้รวมอยู่ที่ 7,316.82 ล้านบาท เติบโตขึ้น 9.71% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา และมีกำไรสุทธิรวม 448.95 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 22.71 ล้านบาท หรือคิดเป็นการเติบโต 5.33% ซึ่งเป็นผลสำเร็จจากการใช้กลยุทธ์ขยายฐานผู้บริโภคควบคู่ไปกับการบริหารจัดการต้นทุนที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้น

ในส่วนของโครงสร้างรายได้ปีที่ผ่านมา กลุ่มธุรกิจ Content Marketing ยังคงเป็นฐานรายได้หลักที่สำคัญด้วยรายได้รวม 3,594.34 ล้านบาท แม้ว่าในภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อจะมีความผันผวนซึ่งส่งผลให้รายได้ในส่วนนี้มีการปรับตัวลดลงตามสภาวะตลาด แต่ยังคงเป็นกลุ่มธุรกิจที่มีสัดส่วนรายได้สูงที่สุดและมีความสำคัญเชิงกลยุทธ์อย่างยิ่ง เนื่องจากเป็นช่องทางพื้นฐานหลักในการนำเสนอและสร้างภาพลักษณ์ให้กับดาราศิลปินในสังกัดให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง ซึ่งถือเป็นต้นน้ำสำคัญที่ช่วยต่อยอดกระแสความนิยมไปสู่กลุ่มธุรกิจ Idol Marketing เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มและรายได้หมุนเวียนในระบบนิเวศของบริษัทได้อย่างครบวงจร

ทางด้านกลุ่มธุรกิจ Idol Marketing ได้กลายเป็นเครื่องยนต์หลักในการสร้างการเติบโตใหม่ หรือ New Growth Engine ที่โดดเด่นที่สุด โดยทำรายได้รวม 3,551.02 ล้านบาท เติบโตอย่างก้าวกระโดดถึง 59.70% จากปีที่ผ่านมา รายได้หลักมาจากการบริหารจัดการศิลปินในเครือกว่า 300 คนที่สร้างรายได้ 1,564.71 ล้านบาท เพื่อตอบรับกระแส Influencer Marketing ระดับสากล ตามมาด้วยรายได้จากคอนเสิร์ตและกิจกรรมพิเศษทั้งในและต่างประเทศอีก 1,106.81 ล้านบาท ซึ่งเติบโตจากการต่อยอดกระแสความนิยมในตัวศิลปินจากซีรีส์แนว Boy Love และ Girl Love ขณะที่ธุรกิจสินค้าลิขสิทธิ์หรือ Merchandising สร้างรายได้ 879.50 ล้านบาท เติบโต 108.14% โดยมีสินค้ากลุ่ม Mascot อย่าง "โพก้าซัง" (Polcasan) เป็นหัวเจาะสำคัญที่สร้างกระแสฟีเวอร์ทั้งในช่องทางออนไลน์และหน้างานกิจกรรมต่างๆ

สำหรับทิศทางธุรกิจในปี 2026 คุณถกลเกียรติ ได้ประกาศขับเคลื่อนองค์กรผ่านกลยุทธ์ 4 เสาหลักเพื่อการเติบโตที่ยั่งยืน เริ่มจากเสาหลักแรกคือการยกระดับคอนเทนต์ไทยสู่มาตรฐานสากล เรามุ่งพัฒนาคอนเทนต์ไทยให้มีดุลยภาพระหว่างความเป็นไทยและการสื่อสารในระดับโลก โดยเน้นคุณภาพการผลิตและบทละครที่หลากหลายรูปแบบ ซึ่งสิ่งสำคัญคือการรักษาจุดขายของคอนเทนต์ไทยคือความเป็นไทยเอาไว้อย่างเข้มข้น เพื่อสร้างเอกลักษณ์ที่โดดเด่นในเวทีสากลควบคู่ไปกับมาตรฐานการผลิตที่ทั่วโลกยอมรับ ซึ่งจะได้รับอานิสงส์จากมาตรการ Cash Rebate ของภาครัฐ รวมถึงการร่วมทุนกับพันธมิตรอย่าง BJC ในโมเดล Content Meets Commerce และการจับมือกับ Mediacorp สิงคโปร์ เพื่อพัฒนาซีรีส์ฟอร์มยักษ์ระดับภูมิภาคที่จะช่วยผลักดันคอนเทนต์ไทยให้ข้ามขีดจำกัดไปสู่เวทีโลกได้อย่างแข็งแกร่งยิ่งขึ้น

ในเสาหลักที่ 2 บริษัทมุ่งรุกตลาดแบบ Segmented Markets เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมเฉพาะกลุ่มอย่างลึกซึ้ง บริษัทได้นำกลยุทธ์ Segmented Storytelling มาใช้ในการพัฒนาคอนเทนต์ที่สะท้อนไลฟ์สไตล์เฉพาะกลุ่ม ได้แก่ Drama Mass, Drama Premium, ซีรีส์ Boy-Love (BL), Girl-Love (GL), รายการวาไรตี้, รายการข่าว, และคอนเสิร์ตและอีเวนต์ และคอนเทนต์จาก Micro Influencer โดยเน้นการสื่อสารแบบ 2-Way Communication ผ่าน Social Media เพื่อสร้าง Social Engagement ในระดับสูง กลยุทธ์นี้ไม่เพียงแต่ช่วยขยายฐานผู้รับชมให้กว้างขึ้น แต่ยังช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีความชัดเจนและมีแรงสนับสนุน (Engagement) ที่เหนียวแน่นทั้งในช่องทางออนไลน์และออฟไลน์

เสาหลักที่ 3 คือการขยาย Idol Marketing Ecosystem แบบครบวงจร เราต่อยอดความนิยมของศิลปินและคอนเทนต์ไปสู่มูลค่าทางธุรกิจที่หลากหลาย โดยเชื่อมโยงศิลปิน มาสคอต (Mascot IP) แฟนคลับ และแบรนด์เข้าด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ ผ่านกิจกรรมต่างๆ เช่น คอนเสิร์ตทั้งในและต่างประเทศ อีเวนต์พิเศษ Fan Meeting และสินค้าลิขสิทธิ์ (Merchandise) เพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ ทั้งในด้านลิขสิทธิ์สินค้าและการตลาดร่วมกับแบรนด์ เช่น การเป็น Brand Ambassador, Presenter, หรือ KOL เป็นต้น ทำให้แฟนคลับได้เชื่อมต่อกับศิลปินอย่างใกล้ชิดมากขึ้น โมเดลนี้จะช่วยให้เราสามารถเปลี่ยนความนิยมของศิลปินและคอนเทนต์ ให้กลายเป็นมูลค่าทางธุรกิจในหลายช่องทาง และสร้างการเติบโตที่ยั่งยืนให้กับบริษัทในระยะยาว

เสาหลักสุดท้ายที่เป็นหัวใจสำคัญคือการผลักดัน oneD Application ให้เป็น Digital Entertainment Hub ของคนไทย ที่สมบูรณ์แบบ โดยเราจะรวบรวมคอนเทนต์ทั้งหมดของกลุ่มบริษัทไว้ในที่เดียว ไม่ว่าจะเป็น GMMTV, Change2561, และ GMM Media เป็นต้น และสามารถเข้าดูได้จากทุกอุปกรณ์ ทั้ง Smart Phone, Tablet ทั้งค่าย iOS และ Android, คอมพิวเตอร์ รวมถึง TV Digital โดยปัจจุบันมียอดผู้ใช้งานเติบโตถึง 83% และมียอดสมาชิกพรีเมียมพุ่งสูงขึ้นกว่า 93% ซึ่งบริษัทจะมุ่งสร้างรายได้ทั้งจากค่าสมาชิกและโฆษณา พร้อมเปิดตัวซีรีส์ oneD Original 5 เรื่องในปีนี้ และฟีเจอร์ oneD SHORTS เพื่อนำเสนอคอนเทนต์ละครแนวตั้งที่สั้นกระชับตอบโจทย์เทรนด์การเสพสื่อยุคใหม่ และการผนึกกำลังร่วมกับพันธมิตรต่างๆ จะช่วยเร่งยอดสมาชิกและทำให้ oneD กลายเป็นแพลตฟอร์มความบันเทิงอันดับหนึ่งที่เชื่อมต่อคอนเทนต์ ศิลปิน และแฟนคอมมูนิตี้ทั่วโลกเข้าด้วยกัน เพื่อสร้างการเติบโตที่ยั่งยืนและมั่นคงของกลุ่มบริษัทในระยะยาว

นอกจากนี้ บริษัทยังได้ขยายธุรกิจไปสู่โอกาสใหม่ๆ เช่น การลงทุนในช่องนางแมวป่า โดยนำคอนเทนต์จาก Online Platform มาฉายบน TV เพื่อเข้าถึงผู้ชมในกลุ่มที่หลากหลายมากขึ้น, การเข้าสู่ธุรกิจพัฒนา Mascot Artist และ Character IP ตัวใหม่ๆ เพื่อสร้างความหลากหลายและเปิดโอกาสในการทำแบรนด์ Partnership, การลงทุนใน Dance Academy เพื่อพัฒนาศิลปินรุ่นใหม่, และการเข้าสู่ธุรกิจ Gaming ด้วยโปรเจกต์ GMMTV Fanarium แพลตฟอร์มที่จะสร้างปฏิสัมพันธ์รูปแบบใหม่ระหว่างแฟนคลับกับศิลปิน ซึ่งคาดว่าจะเปิดตัวภายในปีนี้ การขยายธุรกิจเหล่านี้จะช่วยสร้างแหล่งรายได้ใหม่และเสริมความแข็งแกร่งให้กับ Ecosystem ของบริษัทในระยะยาว