รายงานพิเศษ : ASIA ศึกษายกระดับสู่ 5 ดาว รับกระแสท่องเที่ยวไทยฟื้น จีน-มาเลเซีย-เกาหลีใต้หนุนแรง

สถานการณ์การท่องเที่ยวของไทยที่ฟื้นตัวอย่างต่อเนื่อง ส่งผลดีธุรกิจ ASIA ปักหมุดปี 69 ยกระดับโรงแรมขึ้น 5 ดาว และผลักดัน "เซียร์รังสิต" เจาะไลฟ์สไตล์

น.ส.นัทรียา ทวีวงศ์ ปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เปิดเผยถึงสถานการณ์ท่องเที่ยวในช่วงวันที่ 9-15 ก.พ. 69 พบว่า จากการออกเดินทางท่องเที่ยวในช่วงเทศกาลตรุษจีน ที่ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางในการท่องเที่ยวนั้น ส่งผลให้นักท่องเที่ยวกลุ่มตลาดระยะใกล้ (Short haul) โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวภูมิภาคเอเชียตะวันออก เดินทางเข้ามาเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนมาก โดยนักท่องเที่ยวตลาดจีนเดินทางเข้ามาแตะระดับ 2 แสนคนในสัปดาห์นี้ หรือเพิ่มขึ้นกว่า 32% และนักท่องเที่ยวตลาดฮ่องกง เกาหลีใต้ ไต้หวัน และสิงคโปร์ ที่เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวมีจำนวนรวมกันกว่า 1 แสนคน

ส่งผลให้ภาพรวมในสัปดาห์ที่ผ่านมา มีจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติทั้งสิ้น 882,556 คน เพิ่มขึ้นจากสัปดาห์ก่อนหน้า 85,578 คน หรือ 10.74% คิดเป็นจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าประเทศไทยเฉลี่ยวันละ 126,079 คน โดย 5 อันดับแรกของนักท่องเที่ยวต่างชาติ ได้แก่ จีน 200,440 คน มาเลเซีย 83,882 คน รัสเซีย 56,190 คน อินเดีย 48,078 คน และเกาหลีใต้ 41,948 คน

"นักท่องเที่ยวมาเลเซีย จีน และเกาหลีใต้ มีการปรับตัวเพิ่มขึ้นจากสัปดาห์ก่อนหน้า 33.69% 31.88% และ 24.07% ตามลำดับ ขณะที่นักท่องเที่ยวชาวรัสเซีย และอินเดีย ปรับตัวลดลงจากสัปดาห์ก่อนหน้า 4.67% และ 0.66% ตามลำดับ"

สำหรับสถานการณ์ท่องเที่ยวในช่วงวันที่ 16-22 ก.พ. 69 คาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้ามาทรงตัว จากปัจจัยส่งเสริมการเดินทาง ได้แก่ การท่องเที่ยวในช่วงเทศกาลตรุษจีน การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมด้านการเดินทางของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่ย้ายหมุดหมายจากประเทศญี่ปุ่น เป็นเกาหลีใต้ และอาเซียน การมีมาตรการส่งเสริมภาพลักษณ์ด้านความปลอดภัย Trusted Thailand การมีมาตรการ Ease of traveling ของรัฐบาลที่ช่วยเพิ่มการอำนวยความสะดวกในการเดินทางสู่ไทย การยกเว้นบัตรตม.6 รวมถึงการกระตุ้น และส่งเสริมให้สายการบินเพิ่มจำนวนเที่ยวบินมากยิ่งขึ้น

ส่วนภาพรวมการท่องเที่ยวของประเทศไทย มีจำนวนนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติสะสมตั้งแต่วันที่ 1 ม.ค.-15 ก.พ. 69 รวมทั้งสิ้น 5,067,847 คน สร้างรายได้จากการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติแล้ว ประมาณ 250,590 ล้านบาท โดยจำนวนนักท่องเที่ยวสูงสุด 5 อันดับแรก ได้แก่ จีน 770,427 คน มาเลเซีย 461,742 คน รัสเซีย 396,808 คน อินเดีย 333,845 คน และเกาหลีใต้ 249,305 คน

การท่องเที่ยวของไทยที่ฟื้นตัวอย่างต่อเนื่อง ส่งผลดีต่อธุรกิจโรงแรมของ บมจ. เอเชีย โฮเต็ล (ASIA) ซึ่ง นายพัชรพล เตชะหรูวิจิตร ผู้ช่วยประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ASIA ระบุแผนการดำเนินธุรกิจในปี 2569 บริษัทฯ วางแผนปรับปรุงสินทรัพย์หลักทั้งธุรกิจโรงแรมและศูนย์การค้า เพื่อรองรับการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวและพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่

โดยอยู่ระหว่างการศึกษาความเป็นไปได้ในการยกระดับ โรงแรมเอเชีย กรุงเทพฯ และ โรงแรมเอเชีย พัทยา สู่ระดับ 5 ดาว รวมถึงการพิจารณาความร่วมมือกับเชนโรงแรมชั้นนำจากต่างประเทศในการเข้ามาบริหารโรงแรม คาดว่าจะสามารถสรุปแนวทางการลงทุนได้ภายในช่วงกลางปี 2569

ขณะเดียวกัน บริษัทมีแผนพัฒนาพื้นที่ว่างประมาณ 10,000 ตารางเมตรของศูนย์การค้าเซียร์ รังสิต ให้เป็นพื้นที่เชิงไลฟ์สไตล์ เพื่อเพิ่มความคึกคักและดึงดูดผู้ใช้บริการ โดยตั้งเป้าเพิ่มจำนวนผู้เข้าใช้บริการเป็น 15,000 - 20,000 คนต่อวัน จากปัจจุบันที่มีประมาณ 5,000 - 7,000 คนต่อวัน

"ผลการดำเนินงานในปีที่ผ่านมาบริษัทฯ มีรายได้เติบโตอย่างมีนัยสำคัญ สะท้อนการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยอย่างชัดเจน โดยเฉพาะในช่วงไตรมาส 4/2568 ซึ่งถือเป็นช่วงไฮซีซั่นของธุรกิจท่องเที่ยว โดยมีอัตราการเข้าพักของโรงแรมในเครือสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ จากจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่กลับมาอย่างคึกคัก ควบคู่กับมาตรการสนับสนุนจากภาครัฐ เช่น เที่ยวดีมีคืน และความต้องการจัดกิจกรรมการประชุมและการสังสรรค์ของบริษัทเอกชนต่างๆ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยผลักดันรายได้ของกลุ่มบริษัทฯ ให้เติบโตอย่างต่อเนื่อง"