รายงานพิเศษ : ASIA รับนักท่องเที่ยวไทย-ต่างชาติ หลัง ททท.วาง 5 กลยุทธ์สนับสนุน คาดสร้างรายได้ปี 69 กว่า 3 ล้านลบ.

12 มกราคม 2569

บมจ.เอเชียโฮเต็ล (ASIA) พร้อมให้บริการนักท่องเที่ยวในปี 69 หลังปี 68 ทุ่มงบปรับปรุงยกระดับมาตรฐานโรงแรม เพิ่มศักยภาพการขายห้องพัก ขณะที่ ททท.ตั้งเป้าปี 69 มียอด นักท่องเที่ยวต่างชาติ 36.7 ล้านคน/ ไทยเที่ยวไทย 210 ล้านคน สร้างรายได้ 3 ล้านล้านบาท ผ่าน 5 กลยุทธ์หลัก

น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) คาดสถานการณ์ท่องเที่ยวในปีนี้มียอดนักท่องเที่ยวต่างชาติอยู่ที่ 36.7 ล้านคน ขยายตัวเพิ่มขึ้นจากปีก่อน 11% และสร้างรายได้เข้าประเทศ 2 ล้านล้านบาท ขณะที่มียอดนักท่องเที่ยวในประเทศอยู่ที่ 210 ล้านคน ขยายตัวเพิ่มขึ้นจากปีก่อน 4% และสร้างรายได้ 1 ล้านล้านบาท โดยคาดการณ์รายได้จากการท่องเที่ยวรวมในปีนี้อยู่ที่ 3 ล้านล้านบาท ขยายตัวเพิ่มขึ้นจากปีก่อน 11%

โดยในปี 69 เป็นปีที่ต้องพลิกฟื้นการท่องเที่ยวให้มีคุณภาพด้วย "Amazing Thailand ยกกำลัง 2" ดำเนินงานแบบคูณสองขับเคลื่อนผ่านกรอบแนวคิด Amazing 5 Economy ได้แก่

1.Life Economy แนวความคิดที่ชีวิตและคุณภาพชีวิตของมนุษย์เป็นศูนย์กลาง ทั้งการรักษาสุขภาพ และการทำให้สุขภาพใจดี

2.Sub-Culture Economy การจับกลุ่มของนักท่องเที่ยวที่มีความชื่นชอบในเชิงลึก เช่น กลุ่มมูเตลู กีฬาเฉพาะ

3.Night Economy ส่งเสริมกิจกรรมทางเศรษฐกิจยามค่ำคืน เพิ่มระยะเวลาในการใช้จ่าย กระจายแหล่งท่องเที่ยวไปเมืองหลักและเมืองรอง

4.Circular Economy ออกแบบการท่องเที่ยวให้มีการใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่า ลดของเสีย และสามารถหมุนเวียนกลับสู่ชุมชนและสิ่งแวดล้อมได้

5.Platform Economy ระบบเศรษฐกิจที่ใช้ดิจิทัลในการเชื่อมการท่องเที่ยวทั้งระบบ

ขณะที่นายอภิชัย ฉัตรเฉลิมกิจ รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ ททท. กล่าวว่า ททท. มุ่งเน้นขับเคลื่อนการท่องเที่ยวไทยให้สร้างความสุขแก่นักท่องเที่ยวได้ทันทีที่ออกเดินทาง โดยส่งเสริมการท่องเที่ยวเพื่อมอบประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ทั้งร่างกายและจิตใจในรูปแบบ Holistic Travel ซึ่งเป็นมากกว่า Wellness Tourism ทั่วไป มุ่งให้การเดินทางเป็นการเติมพลังชีวิตทั้งด้านกาย ใจ และอารมณ์ ควบคู่กับการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนและรักษ์โลก พร้อมกระตุ้นการใช้จ่ายผ่านสินค้าท่องเที่ยวมูลค่าสูงภายใต้ Thailand Premium ให้การท่องเที่ยวไทยเติบโตอย่างสมดุล มีคุณค่า และทั่วถึง โดยวางกลยุทธ์ในการส่งเสริมการท่องเที่ยว และการตลาดในประเทศ ดังนี้

- กระตุ้นการเดินทางและการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวชาวไทยอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี

- กระจายการท่องเที่ยวในมิติของพื้นที่และช่วงเวลา

- ยกระดับคุณค่าของประสบการณ์ท่องเที่ยว

- นำเสนอกิจกรรมท่องเที่ยวและเทศกาลประเพณีสำคัญอันเป็นอัตลักษณ์แต่ละพื้นที่

- ขับเคลื่อนตลาดผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรภาครัฐและเอกชน

การกระตุ้นการท่องเที่ยวของททท. ส่งผลดีต่อธุรกิจของ บมจ.เอเชียโฮเต็ล (ASIA) ซึ่งในปีที่ผ่านมา บริษัทได้มีการลงทุน เพื่อปรับปรุงโรงแรม(การรีโนเวท) รองกับการขยายตัวของการท่องเที่ยว โดยปี 68 บริษัทจัดสรรเงินกว่า 260 ล้านบาท เพื่อรองรับทิศทางการท่องเที่ยวรายได้และ demand ซึ่งหวังการเพิ่มศักยภาพการขายห้องพัก โดยบริษัทคาดว่าจะสามารถ เพิ่มอัตราการเข้าพัก และปรับขึ้นราคาห้องพักได้มากขึ้นจากมาตรฐานเดิม และยังตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้ามากขึ้น จากการมีบริการสปา ร้านอาหาร และร้านค้าทั่วไป เพื่อรองรับทั้งนักท่องเที่ยวต่างชาติและคนไทย

“การรีโนเวทโรงแรม เพื่อเพิ่มอัตราการเข้าพัก, ยกระดับราคาห้องพักเฉลี่ย และเพิ่มรายได้ต่อห้อง ซึ่งเป็นตัวเลขสำคัญในธุรกิจโรงแรมในระยะกลาง โดยเฉพาะในช่วงที่ตลาดนักท่องเที่ยวกำลังฟื้นตัวหลังยุค COVID-19 และการแข่งขันในอุตสาหกรรมยังเข้มข้น” นายพัชรพล เตชะหรูวิจิตร ผู้ช่วยประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ASIA

ASIA