M บวกแรง รับข่าวเปิด “โบนัส สุกี้” โบรกฯชี้ทุก 1 สาขา หนุนกำไร 0.5%

รายงานความเคลื่อนไหวราคาหุ้นบริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ M ในการซื้อขายช่วงเช้าปรับตัวขึ้นอย่างร้อนแรง โดยปรับตัวขึ้นสูงสุดถึง 15.51% หรือที่ระดับ 20.10 บาท หลังเปิดตัวแบรนด์ใหม่ “โบนัส สุกี้” รุกตลาดเต็มสูบ โบรกฯ มองเป็นอัพไซด์ให้กำไรในระยะยาว 

นักวิเคราะห์บริษัทหลักทรัพย์ กรุงศรี จำกัด (มหาชน) ให้มุมมองว่าการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ “โบนัส สุกี้” เป็นกลยุทธ์ที่ดีสำหรับ M ในการเข้าสู่ตลาดบุฟเฟต์และการรักษาความเป็นผู้นำในตลาดโดยบริษัทเปิดตัวเร็วกว่าที่คาดไว้ หลังจากก่อนหน้านี้มีการทดสอบทำโปรโมชันบุฟเฟต์ในบางสาขาของ MK Suki ซึ่งน่าจะเป็นการเตรียมความพร้อมก่อนเปิดแบรนด์ใหม่อย่างเต็มรูปแบบ 

โดยจุดแข็งของ M อย่างเครือข่ายสาขาทั่วประเทศกว่า 439 แห่ง (เทียบกับคู่แข่งหลัก เช่น สุกี้ตี๋น้อย 83 สาขา และ Lucky Suki 22 สาขา) และระบบจัดส่งสินค้าที่ครอบคลุม จะช่วยให้บริษัทสามารถขยายสาขา Bonus Suki หรือปรับบางสาขาเดิมมาเป็นบุฟเฟต์ได้อย่างรวดเร็ว 

อีกทั้งฐานะการเงินที่แข็งแกร่งด้วยเงินสดในมือ 7 พันล้านบาทและไม่มีหนี้สินยังสนับสนุนให้บริษัทสามารถแข่งขันในตลาดนี้ได้ในระยะยาวแม้ตอนนี้บริษัทยังไม่เปิดเผยเป้าหมายด้านจำนวนสาขาหรือผลตอบแทนทางการเงินอย่างเป็นทางการ แต่เราคาดว่าจะเริ่มเห็นความชัดเจนมากขึ้นหลังเปิดให้บริการสาขาแรก 

ทั้งนี้ หากอ้างอิงจากคู่เทียบที่มียอดขาย 40–80 ล้านบาท/สาขา/ปี และมีกำไรราว 5-14 ล้านบาท/สาขา/ปี (คิดจากอัตรากำไรสุทธิ 11-16%) ถือว่าสูงกว่าสาขา MK Suki ที่มียอดขาย 25 ล้านบาท/สาขา/ปี และกำไรเพียงประมาณ 3ล้านบาท/สาขา/ปี(อัตรากำไรสุทธิ 9%) 

ดังนั้น ประเมินเบื้องต้นหากอิงจากคู่เทียบ ทุกๆ 1 สาขาของโบนัส สุกี้ (ไม่รวมการปิด/convert สาขาเดิม) จะมีอัพไซด์ต่อประมาณการของราว 0.5% จึงมองว่าการขยายแบรนด์ โบนัส สุกี้ จะเป็นอัพไซด์ต่อกำไรของ M ในระยะถัดไป

ทั้งนี้ คาดว่าตลาดจะตอบรับเชิงบวกต่อการเปิดตัว “โบนัส สุกี้” จากกลยุทธ์ที่ชัดเจนขึ้นของ M ในการรักษาความเป็นผู้นำในตลาดสุกี้ ซึ่งยังไม่ได้รวมกับผลของการทำโปรโมชันในเดือน มิ.ย.–ก.ค. และการเปิดตัวแบรนด์ใหม่นี้ไว้ในประมาณการ 

แต่คาดว่ายอดขายสาขาเดิม (SSSG) จะพลิกกลับมาเป็นบวก และช่วยให้ยอดขายรวมฟื้นตัวบางส่วน แม้มาร์จิ้นอาจอ่อนตัวลง โดยประเมินว่า SSSG และ gross margin ที่เปลี่ยนแปลงทุก 1% จะกระทบประมาณการกำไรราว 1% และ 18% ตามลำดับ ยังคงคำแนะนำ “ถือ” ราคาเป้าหมาย 16 บาท

ด้านนักวิเคราะห์บริษัทหลักทรัพย์ ฟินันเซีย ไซรัส จำกัด (มหาชน) ให้มุมมองว่า M เข้าสู่ศึกบุฟเฟ่ต์สุกี้้เต็มตัวเปิดร้านใหม่“โบนัส สุกี้” ราคาเท่าคู่แข่ง เตรียมเปิดสาขาแรกที่โรบินสันสระบุรีวันที่ 16 ก.ค.นี้ราคา 219 บาทต่อคน (สุทธิ276บาท) เปิดให้บริการ11.00-05.00 น. 

โดยมองบวกด้วยภาพลักษณ์ด้านคุณภาพ รสชาติอาหารของ M ที่เหนือกว่าคู่แข่ง ราคาอาหารที่เท่ากับคู่แข่ง และคาดจะมีการเปิดสาขาโบนัสสุกี้เพิ่มมากขึ้น หากสำเร็จคาดเห็นกำไรสุทธิของ M ทยอยเติบโตได้อีกครั้ง ยังต้องตามดูผลลัพธ์และเชื่อว่าการแข่งขันจะแรงขึ้น แต่เราชอบการปรับตัวที่ชัดเจนและสร้างกระแสได้มากและเริ่มเห็นอัพไซด์ต่อประมาณการกำไรและเป้า 18.5 บาท แนะนำ “เก็งกำไร”