ONEE สาหัส! Q1 ขาดทุน 22 ลบ. ธุรกิจโทรทัศน์อ่วม-โฆษณาหด โบรกฯแนะ “ขาย” ให้เป้าแค่ 2.20 บาท

ONEE สาหัส! ไตรมาส 1/68 พลิกขาดทุน 22.42 ล้านบาท หลังได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจ และเม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณา ที่ลดลง พร้อมโชว์เหล่าไอดอลสุตฮอตหนุนกลุ่มธุรกิจ Idol Marketing ทำรายได้ เติบโต 48.36%  

นายนรัญจ์ พุ่มศิริ ประธานเจ้าหน้าที่การเงินกลุ่ม บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) หรือ ONEE เปิดเผยว่า ไตรมาส 1 ปี 2568 กลุ่มบริษัทฯ มีผลประกอบการขาดทุนสุทธิ 22.42 ล้านบาท โดยมีสาเหตุหลักจากการลดลงของกำไรขั้นต้น ซึ่งเป็นผลมาจากรายได้ในกลุ่มธุรกิจ Content Marketing ซึ่งได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจในภาพรวม และเม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณา (TV Ads) ที่ลดลง 

รวมถึงในไตรมาส 1/2568 มี Content ใหม่ๆออกอากาศค่อนข้างน้อย และถึงแม้จะมีรายได้ในกลุ่มของ Idol Marketing ที่เติบโตได้อย่างโดดเด่นมาชดเชย ทำให้รายได้รวมยังเติบโตได้ แต่จากการที่ในกลุ่มธุรกิจ Idol Marketing มีอัตรากำไรขั้นต้นที่ต่ำกว่า ทำให้ไม่สามารถชดเชยผลกระทบดังกล่าวได้เพียงพอ และเกิดผลประกอบการขาดทุนสุทธิในไตรมาสนี้

ทั้งนี้บริษัทอยู่ระหว่างการปรับเปลี่ยนสู่โครงสร้างรายได้ใหม่ โดยมีธุรกิจ Idol Marketing เป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนที่สำคัญ พร้อมกันนี้ได้เร่งพัฒนาทั้งในส่วนของคอนเทนต์คุณภาพสูงและโครงสร้างพื้นฐานเพื่อการออกอากาศ เช่น แอปพลิเคชัน oneD ซึ่งจะช่วยลดการพึ่งพารายได้จาก TV Ads และกระจายความเสี่ยงการพึ่งพิงการขายลิขสิทธิ์ไปยังแพลตฟอร์มต่างประเทศในอนาคต ซึ่งจะสร้างความแข็งแกร่งให้กับโมเดลธุรกิจแบบครบวงจรของบริษัทฯในระยะยาว

โดยบริษัทฯ ยังคงยึดมั่นในบทบาทการเป็น “Content Creator and Lifestyle Entertainment Business” และมีความพร้อมในการกลับมาเติบโตอีกครั้งเมื่อสถานการณ์ตลาดฟื้นตัวและโอกาสทางธุรกิจมาถึง เพื่อสร้างผลตอบแทนที่ยั่งยืนแก่ ผู้ถือหุ้น และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกภาคส่วน

สำหรับไตรมาส 1/2568 มีรายได้รวม 1,464.51 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4.88% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยมีรายได้จากกลุ่มธุรกิจ Content Marketing รวม 780.77 ล้านบาท ลดลง 13.22% ตามภาวะเศรษฐกิจและอุตสาหกรรมโฆษณาสื่อโทรทัศน์ 

ขณะที่รายได้จากกลุ่มธุรกิจ Idol Marketing เติบโตโดดเด่น 657.80 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 48.36% กลุ่มบริษัทฯ เล็งเห็นแนวโน้มการเติบโตที่แข็งแกร่งของธุรกิจนี้ ซึ่งเป็นไปในทิศทางเดียวกับกระแสความนิยมของโลก ซึ่งจากการที่บริษัทฯ มี Content ที่ได้รับความนิยมทำให้บริษัทฯ สามารถสร้างศิลปินที่ได้รับการสนับสนุนจากแฟนคลับ และสร้างรายได้จากกลุ่มธุรกิจนี้ได้อย่างต่อเนื่อง 

ส่วนกลุ่มธุรกิจ Production Business มีรายได้ 18.47 ล้านบาท ลดลง 50.41%  ซึ่งเป็นไปตามแผนกลยุทธ์ทางธุรกิจของกลุ่มบริษัทฯ ที่เน้นการทำ Content ของตัวเองมากขึ้นเพื่อต่อยอดรายได้หลากหลายช่องทาง 

ทั้งนี้กลุ่มธุรกิจ Idol Marketing ซึ่งเป็นการหารายได้จากการบริหารจัดการศิลปินและกิจกรรมที่เกี่ยวเนื่องต่างๆ ในไตรมาส 1/2568 ทำรายได้เติบโตอย่างโดดเด่นที่ 657.80 ล้านบาท โดยเติบโต 48.36%  จากงวดเดียวกันของปีก่อน ซึ่งสะท้อนแนวโน้มอุตสาหกรรม Media & Entertainment ที่เติบโตจากเทรนด์ Influencer Marketing 

สำหรับศิลปินซึ่งที่นิยมในไตรมาส 1 ปี 2568 นี้ อาทิ “สกาย-นานิ”, “วิน เมธวิน”, “เจมีไนน์-โฟร์ท”, “ต้าห์อู๋-ออฟโรด”, “ไบรท์ นรภัทร”, “`จิมมี่-ซี”, "ออฟ-กัน", “ลูกหมี-ซอนญ่า” โดยทั้งหมด รับงานโชว์ตัว, งานพรีเซนเตอร์, Brand Ambassador ให้กับแบรนด์ชั้นนำทั้งไทยและต่างประเทศ รวมทั้งรับงานคอนเสิร์ต Fan-Meet ทั่วโลก และการขายของที่ระลึกของศิลปินอีกด้วย

โดย ธุรกิจ Merchandising เป็นการขายของที่ระลึกของศิลปิน มีรายได้จากการขายสินค้าที่ระลึกศิลปินในไตรมาสนี้ 156.39 ล้านบาท หรือเติบโต 107.22% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน  ซึ่งเป็นผลพลอยได้ต่อเนื่องจากการที่บริษัทมีดาราและศิลปินซึ่งได้รับความนิยม โดยกลุ่มแฟนคลับจะให้การสนับสนุนและสะสม Collection สินค้าของศิลปินที่ชื่นชอบ ซึ่งบริษัทมีการออกแบบสินค้าหลากหลายประเภท 

เช่น เสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย ตุ๊กตา Photobook และของที่ระลึกอื่นๆในแบบ Limited Edition บางส่วนมีการรับสั่งจองแบบ Pre-Order ล่วงหน้า เพื่อลดความเสี่ยงการสต้อกสินค้า โดยขายผ่านทั้งทาง Online / Offline และจำหน่ายในงาน Event ต่างๆ 

โบรกฯ แนะนำ “ขาย”

ด้านความเห็นนักวิเคราะห์บริษัท หลักทรัพย์ ธนชาต จำกัด (มหาชน) ระบุว่า ผลการดำเนินงาน 1Q25 ของ ONE พลิกมาขาดทุนสุทธิ 24 ลบ. ซึ่งต่ำกว่าที่คาดไว้ในส่วนของอัตรากำไรขั้นต้น

ภาพรวมของธุรกิจโดยรวมยังคงอ่อนแอ รายได้จากโฆษณายังคงเป็นรายได้หลัก และยังคงประสบปัญหาจากทั้งวัฏจักรโครงสร้างที่ย่ำแย่จาก online disruption และการเติบโตของเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ยอดขายคอนเทนต์ก็อ่อนแอเช่นกัน การเติบโตของการตลาดไอดอลไม่เพียงพอที่จะช่วยลดแนวโน้มกำไรที่ลดลงโดยรวม คงคำแนะนำ “ขาย” ONEE ราคาเป้าหมาย 2.20 บาท